Защита интеллектуальной собственности стала для российского бизнеса задачей не просто юридической, но и стратегической. 2026 год принес сразу несколько значимых изменений: новую редакцию классификации товаров и услуг, реестр рыночных ставок лицензионных платежей, интеграцию маркетплейсов с базами Роспатента и самое резонансное нововведение – декларация о намерении использовать товарный знак, которая с осени 2026 года полностью меняет логику подачи заявок.
На этом фоне вопрос регистрации товарного знака на иностранном языке перестал быть сугубо теоретическим: с 1 марта 2026 года он напрямую определяет, законно ли иностранное название на вывеске бизнеса. Но обо всем по порядку.
Товарный знак как инструмент защиты бизнеса
Товарный знак – один из наиболее практически значимых инструментов охраны интеллектуальной собственности. Согласно части IV ГК РФ, исключительное право на товарный знак возникает только с момента его государственной регистрации в Государственном реестре товарных знаков. Ни использование обозначения в течение многих лет, ни его широкая известность на рынке сами по себе не предоставляют правовой охраны – такой, которую дает свидетельство Роспатента.
Именно поэтому регистрация товарного знака является базовым элементом правовой защиты бизнеса: она дает правообладателю исключительное право использовать обозначение, запрещать его использование третьими лицами, требовать компенсацию за нарушение – в том числе в новом, более высоком размере, предусмотренном Федеральным законом № 214-ФЗ.
Ключевые нововведения 2026 года, касающиеся товарного знака
- Новая 13-я редакция МКТУ: обязательна для всех заявок
- Госпошлины по позициям, а не по классам: расходы на «широкие» заявки выросли
- Реестр ставок роялти: объективная оценка вместо переговоров вслепую
- Маркетплейсы подключили к базам Роспатента
- Декларация о намерении использовать товарный знак: конец эпохи «про запас»
- Проверьте заявку по МКТУ 13-2026 до подачи. Ошибка в классе при действующем порядке расчета пошлин стоит дороже, чем прежде.
- С сентября 2026 года становится обязательной декларация о намерении использовать товарный знак. После ее введения регистрация «про запас» станет рискованной.
- С 1 марта 2026 года единственный легальный способ сохранить обозначение на латинице иметь зарегистрированный товарный знак. Без свидетельства грозит административная ответственность по ст. 14.8 КоАП РФ.
- Для максимальной защиты – регистрируйте отдельные знаки: на кириллице и на латинице. Обходится дороже, но обеспечивает наиболее широкий и устойчивый объем прав.
С 1 января 2026 года вступила в силу 13-я редакция Международной классификации товаров и услуг (МКТУ 13-2026). Изменения масштабны: более 500 правок по всем 45 классам, появились новые термины, часть позиций перенесена между классами. Заявки, поданные после 1 января 2026 года, обязательно составляются по новой редакции.
Практические последствия для бизнеса серьезное. Компании, ранее зарегистрировавшие знаки по МКТУ 12-й редакции и планирующие продление или расширение перечня товаров и услуг, должны провести ревизию: часть привычных формулировок в новой редакции попросту отсутствует или перенесена в другой класс. Ошибочное указание класса повлечет отказ или необходимость доплаты пошлины.
С октября 2025 года принцип расчета госпошлины принципиально изменился: размер пошлины за экспертизу заявки теперь зависит не только от количества классов МКТУ, но и от количества конкретных наименований товаров и услуг внутри каждого класса. За каждое наименование свыше десяти в рамках одного класса уплачивается дополнительная пошлина – 500 рублей.
Это изменение бьет по практике регистрации товарных знаков «с запасом»: включать в заявку весь класс МКТУ разом, как делали многие, стало экономически невыгодно. Именно так Роспатент начал очищать реестр задолго до введения декларации о намерении использования.
4 февраля 2026 года руководитель Роспатента Юрий Зубов анонсировал запуск в 2026 году прототипа сервиса по расчету средних процентных ставок лицензионных платежей на основе анализа реальных сделок. Сервис позволит бизнесу в режиме реального времени определять рыночные ставки роялти в разных секторах экономики.
До настоящего момента каждая лицензионная сделка заключалась фактически наощупь – единых рыночных ставок не существует. В судебных спорах это означает, что при выборе способа расчета компенсации в виде «двукратной стоимости права использования» обе стороны нередко приводили экспертные заключения с полярными оценками. Реестр ставок роялти создаст ориентир и для структурирования лицензионных договоров, и для обоснования размера компенсации в суде, и для залоговой оценки объектов интеллектуальной собственности при кредитовании.
На основании Распоряжения Правительства РФ от 29.11.2025 № 3523-р с апреля 2026 года ведущие торговые площадки (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет») получили прямой доступ к информационным ресурсам Роспатента: государственным реестрам товарных знаков, патентов, промышленных образцов, полезных моделей и географических указаний. Это означает, что при поступлении жалобы правообладателя техническая поддержка маркетплейса может немедленно верифицировать права по официальному реестру, не запрашивая документы у сторон, – и принять решение о блокировке карточки товара в течение нескольких часов.
Для правообладателей это меняет тактику защиты бренда онлайн: мониторинг торговых площадок и оперативная подача уведомлений с указанием номера свидетельства, подтверждающего исключительное право, и конкретных нарушающих карточек превращается из рекомендации в необходимость.
Самое резонансное нововведение года – с осени 2026 года к заявке на регистрацию товарного знака обязательно прилагается декларация заявителя о намерении использовать обозначение в коммерческой деятельности. Изменение закреплено вышеупомянутым Распоряжением № 3523-р в рамках Национальной модели целевых условий ведения бизнеса до 2030 года. Конкретная форма декларации будет утверждена приказом Минэкономразвития, который Роспатент планирует опубликовать к середине 2026 года.
Мера прямо направлена против двух устоявшихся практик. Первая – «патентные тролли»: регистрация популярных чужих названий с целью последующей перепродажи или вымогательства. Вторая – регистрация «про запас»: включение в заявку 20–30 видов товаров и услуг без реального намерения их использовать, что блокирует реестр для добросовестных участников рынка.
Если бизнес планирует регистрацию товарного знака с широким перечнем товаров и услуг – подавать заявку целесообразно до сентября 2026 года, пока декларация о намерении использования еще не является обязательной.
Товарный знак на иностранном языке: можно ли и как?
Вопрос о регистрации товарного знака на иностранном языке приобрел особую остроту с 1 марта 2026 года, когда вступил в силу Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, обязавший всю публичную информацию для потребителей (вывески, таблички, указатели) выполнять на русском языке. Закон вызвал широкое обсуждение в бизнес-сообществе. Наши эксперты также анализировали изменения законодательства в материале.
При этом Закон № 168-ФЗ прямо предусматривает исключение для зарегистрированных товарных знаков: в этом случае обозначение на латинице может размещаться на вывеске без перевода или дублирования на русском языке. Наличие поданной заявки до получения свидетельства права на использование названия на иностранном языке не дает. Это очень важно для предпринимателей, чья заявка еще находится на рассмотрении.
Практика Роспатента: риски при регистрации на латинице
При регистрации обозначения на латинице российскими заявителями существует один специфический риск. Роспатент вправе отказать, если обозначение «способно ввести потребителя в заблуждение» относительно товара или его изготовителя (подп. 1 п. 3 ст. 1483 ГК РФ). На практике это означает: если российский производитель регистрирует знак на иностранном языке в области косметики, парфюмерии, одежды или продуктов питания, Роспатент может усмотреть в этом создание у потребителя ложного ощущения иностранного происхождения товара. Применяется это основание избирательно, однако требует учета при формировании стратегии подачи заявки.
Если словесный элемент на иностранном языке имеет значение, заявитель обязан представить его перевод и транслитерацию на русском языке в соответствии с Приказом Минэкономразвития РФ от 20.07.2015 № 482.
Двойной товарный знак: актуальный риск
Многие компании практиковали регистрацию двойного товарного знака – единого обозначения, включающего одновременно кириллицу и латинскую транслитерацию, например «ЗНАК ZNAK», чтобы затем использовать любое из написаний.
Однако судебная практика изменила оценку такого подхода. В 2024 году Суд по интеллектуальным правам прямо указал, что использование одной из транслитераций зарегистрированного двойного знака не является надлежащим использованием по статье 1486 ГК РФ, поскольку меняет существо товарного знака (Решение СИП от 23.10.2024 по делу № СИП-330/2024). Правообладатель, использующий только «ЗНАК» или только «ZNAK», рискует столкнуться с иском о досрочном прекращении правовой охраны. Это следует учитывать при принятии решения о регистрации.
Практические рекомендации для бизнеса
В следующем материале обязательно рассмотрим пошаговое руководство по регистрации товарного знака в 2026 году.
Реформа законодательства об интеллектуальной собственности 2026 года меняет не отдельные нормы, а саму логику отношений между Роспатентом и бизнесом: реестр перестает быть архивом «застолбленных» названий и превращается в инструмент, подтверждающий реальную коммерческую деятельность. Для добросовестного бизнеса это изменение открывает возможности – более чистый реестр, прозрачные ставки роялти, быстрая защита на маркетплейсах.
