Книжный бизнес России: динамика и прогноз на 2026 год

Российский книжный рынок завершает 2025 год c номинальным ростом выручки, который сочетается с сокращением физических объемов продаж. При этом доминирование маркетплейсов радикально меняет правила игры для всех участников отрасли. По итогам года совокупный объем рынка достиг 130–135 млрд рублей, продемонстрировав прирост на 10–12% в денежном выражении. Однако за этим показателем скрывается противоречивая динамика – продажи бумажных книг в натуральном выражении снизились до 226 млн экземпляров (минус 3% к 2024 году), а число специализированных книжных магазинов сократилось до 2 247 точек, потеряв более четверти инфраструктуры за четыре года.

Денежный рост на фоне физического спада

Ключевая особенность текущей конъюнктуры – разрыв между стоимостными и количественными показателями. Рынок бумажных книг вырос с 98 млрд рублей в 2024 году до 107–110 млрд рублей в 2025-м, однако этот прирост обеспечен преимущественно инфляцией: розничные цены увеличились на 9–10% за одиннадцать месяцев 2025 года, тогда как число покупок сократилось на 4–6%. Средний чек стабилизировался на уровне 837–901 рубля, что свидетельствует о переходе потребителей к более избирательному, «премиальному» формату покупок – вместо нескольких бюджетных изданий покупатель предпочитает одно качественно исполненное издание.

Таблица 1. Динамика основных показателей книжного рынка России (2023–2025 гг.)

Издательская активность демонстрирует аналогичную дихотомию: общий тираж выпущенных книг в 2024 году достиг 369,5 млн экземпляров (+10,3% к 2023 году), однако количество названий сократилось до 76 059 за девять месяцев 2025 года (минус 0,4% к аналогичному периоду предыдущего года). Издатели делают ставку на увеличение среднего тиража отдельных изданий (рост на 1,3% до 3 530 экз.) вместо расширения ассортимента – стратегия, направленная на минимизацию рисков затоваривания в условиях нестабильного спроса.

Маркетплейсы как новый центр силы

2025 год стал переломным в распределении каналов сбыта: доля маркетплейсов в продажах печатных книг достигла 57,8%, опередив традиционную розницу впервые в истории российского книжного рынка. Wildberries и Ozon контролируют львиную долю онлайн-оборота – на первой площадке продажи книг выросли на 30% в денежном выражении, а количество реализованных экземпляров превысило 83 млн штук за девять месяцев. При этом комиссии маркетплейсов достигают 37–53% (максимум у Ozon), что существенно сжимает маржинальность издателей и вынуждает их пересматривать калькуляцию тиражей.

Офлайн-розница продолжает сокращаться ускоренными темпами: за 2024 год закрылось 220 специализированных магазинов при открытии лишь 94 новых точек. Крупнейшая сеть «Читай-город – Буквоед» (709 магазинов) фиксирует падение трафика на 9% до 92 млн человек в год, компенсируя потери за счет развития формата Click & Collect и интеграции с маркетплейсами. Выживание независимых магазинов возможно только через трансформацию в культурные пространства с мероприятиями, авторскими встречами и продажей сопутствующих товаров – чистая книготорговля становится экономически невыгодной.

Цифровизация и самиздат как точки роста

Цифровой сегмент остается наиболее динамичным направлением: рынок электронных и аудиокниг оценивается в 23,5 млрд рублей по итогам 2025 года (+24% к предыдущему году), достигнув 14% совокупного объема книжного рынка. Доля аудиоконтента в цифровом сегменте стабилизировалась на уровне 35%, а подписочные модели (включая интеграцию с сервисами вроде «Яндекс Плюс») обеспечивают 48,5% выручки лидирующей платформы «Литрес».

Особого внимания заслуживает рынок самиздата, который в 2025 году достиг объема 8,5–8,6 млрд рублей и, по прогнозам, превысит 10 млрд рублей в 2026 году. Этот сегмент становится важным каналом монетизации для начинающих авторов и одновременно источником контента для издательств, осуществляющих «охоту» за успешными самостоятельными проектами.

Ценовое давление и регуляторные риски

Основные факторы инфляции в отрасли носят структурный характер: полиграфические затраты выросли на 15–17% за год, стоимость бумаги – на 12%, логистика и дистрибуция на маркетплейсах подорожали на 15–18%. Дополнительное давление создают изменения в налоговом законодательстве, касающиеся НДС для розничной торговли. В этих условиях издатели закладывают рост розничных цен на 12–15% в 2026 году – прогноз, который может дополнительно снизить физические объемы продаж при сохранении номинального роста выручки.

Регуляторная среда остается источником системных рисков: нечеткие формулировки законодательства в сфере контентной политики вынуждают крупные издательства внедрять системы самоцензуры, включая проверку рукописей с помощью ИИ. Расходы «Эксмо» на контент-экспертизу достигают 2–3 млрд рублей ежегодно – сумма, сопоставимая с бюджетами средних издательств.

Прогноз на 2026 год: консолидация и цифровизация

Эксперты отрасли прогнозируют продолжение текущих трендов с усилением отдельных векторов:

• Дальнейшая консолидация рынка вокруг крупных холдингов («Эксмо-АСТ», «Просвещение») и онлайн-платформ. Доля маркетплейсов в онлайн-продажах может достичь 40–45%, а количество независимых книжных магазинов сократится еще на 15–20%.
• Устойчивый рост цифровых форматов: доля аудиокниг в цифровом сегменте может увеличиться до 38–40%, а подписочные модели станут доминирующим способом потребления контента.
• Смещение структуры спроса в сторону нон-фикшна (прогнозируемая доля 52% в художественной литературе) и усиление позиций отечественных авторов, доля которых уже достигла 46% в топ-50 бестселлеров.
• Развитие технологических решений: внедрение ИИ для оптимизации тиражного планирования, автоматизации редактуры и создания маркетинговых материалов. Издательство «Альпина» уже запустило собственную AI-платформу AlpinaGPT.

Ключевым риском для 2026 года эксперты называют возможное отставание роста реальных доходов населения от темпов инфляции в книжной отрасли. При прогнозируемом увеличении цен на 12–15% дальнейшее сокращение количества покупок может привести к стагнации или даже снижению совокупного оборота рынка впервые за пять лет.

Тем не менее, адаптация отрасли создает основу для устойчивого развития в среднесрочной перспективе. Интеграция офлайн- и онлайн-каналов, развитие подписочных моделей, фокус на премиальном сегменте и экспорт отечественного контента формируют новую бизнес-модель российского книжного рынка – менее зависимую от физических объемов продаж и более устойчивую к внешним шокам.