С февраля именитые зарубежные киностудии – Universal, Sony, Warner Bros., Paramount, Disney – начали отменять премьерные показы своих фильмов и уходить с российского рынка. Очевидно, что для российских кинопрокатчиков такое решение нанесло ощутимый урон, так как, согласно данным Фонда кино, около 75% фильмов, транслируемых в российских кинотеатрах, зарубежного производства и, к примеру, в 2021 году на иностранные фильмы пришлось 40,7 млрд рублей.
Пока нельзя сказать, что объем вышедших фильмов в России сильно сократился. За первое полугодие 2022 года вышло 349 фильмов, за первое полугодие 2021 года — 322, 2020 года — 139 фильмов, 2019 — 316. И вполне вероятно, что годовые показатели по объему выпускаемых фильмов сильно не снизятся. Но вопрос в том, какую кассу эти фильм собирают.
Рис. 1. Динамика объема выпускаемых в России фильмов отечественного и американского производства, 2015-2022 (данные за 2022 год берутся на момент 13.07.2022)
Источник: Бюллетень кинопрокатчика
Если рассматривать динамику соотношения доли отечественных и американских фильмов (как две самые массовые категории фильмов для российского проката), демонстрируемых в российских кинотеатрах, за первые шесть с половиной месяцев с 2018 по 2022 год, стоит отметить, что впервые за последние несколько лет доля российских фильмов превысила долю кинокартин из США. За шесть с половиной месяцев в российских кинотеатрах было показано 129 российских кинокартин, что, во-первых, на 26 фильмов превышает показатели прошлого года за аналогичный период, а во-вторых, на 32 работы больше, чем количество кинолент из США в текущем году. В 2021 году объем фильмов российского и американского производства почти сравнялся: 102 и 105 соответственно.
Рис. 2. Количество фильмов российского и американского производства, январь-13 июля 2018-2022
Источник: Бюллетень кинопрокатчика
При этом в нынешнем году значительно уменьшилось количество посетителей кинотеатров: почти в два раза относительно прошлого года. Если в марте 2021 года количество зрителей превысило отметку в 14 млн, то в марте этого года показатель составил 7,15 млн. Минимум за этот год был достигнут в мае — кинотеатры посетили чуть свыше 4,2 млн людей. В июне этот показатель незначительно, но вырос — до 4,9 млн.
Рис. 3. Динамика количества зрителей по месяцам, февраль-июнь 2021 и 2022
Источник: ЕАИС
В связи со снижением посещаемости кинотеатров, российские киносети были вынуждены или приостанавливать некоторые свои филиалы, или закрывать часть залов в кинотеатрах. Но, как считают эксперты, такие меры не вредят киноиндустрии, потому что залы закрывают только из-за того, что нет достаточного спроса со стороны зрителей. И если спрос на кинотеатры будет повышаться, то и залы будут открывать по мере необходимости.
Ситуация летом 2022 года может ухудшиться, так как в это время года основу кассовых сборов составляют блокбастеры, а их прокат на территории России был отменен. В марте 2022 года сняли с проката в России блокбастеры («Бэтмен», «Морбиус», «Я краснею»), суммарный сбор от которых, по прогнозам, должен был превысить 5 млрд рублей, что сопоставимо с доходами российских кинопрокатчиков за январь 2022 года. В марте отечественные кинотеатры готовились потерять свыше 70% выручки. А по прогнозам результатов этого года, ожидается потеря доходов на 11 млрд рублей.
16 июня «Бэтмен» все-таки вышел в прокат в тех кинотеатрах, которые до 2 марта смогли заключить необходимые соглашения на показ фильма – подписанные договоры были примерно у трети российских кинотеатров. С 16 июня по 6 июля, согласно данным ЕАИС, сборы «Бэтмена» составили 42,182 млн рублей. Если сравнивать со сборами другого проекта Warner Bros. – даже, например, с «Акваменом», который вышел в декабре 2018 года – касса этого фильма собрала 942,077 млн рублей также за три недели (с 13 декабря 2018 по 30 декабря 2018), что в 22 раза больше доходов с «Бэтмена».
То есть выход «Бэтмена» нельзя считать каким-то спасительным для отечественных кинопрокатчиков. В первую очередь низкие кассовые сборы объясняются тем, что 18 апреля фильм вышел на стриминговом сервисе HBO Max, затем, конечно, появилась возможность нелегального скачивания на торрентах, а также появились частные лица, которые проводили неофициальные показы «Бэтмена» в кинотеатрах: АВК (Ассоциация владельцев кинотеатров) негативно отозвались о подобной практике.
Рис. 4. Сборы кинопроката в России, январь-июнь 2022, млрд рублей
Источник: ЕАИС, Бюллетень кинопрокатчика
В феврале сборы с проката снизились на 44% по сравнению с январем — до 2,983 млрд рублей. В последующие месяцы доходы кинотеатров лишь падали: в марте на 28% относительно февраля, в апреле – на 37%. К июню касса снизилась до 1,21 млрд рублей, что на 77,4% ниже, чем в январе.
Доход за период с марта по май 2022 года составил 4,832 млрд рублей. Это ниже на 10%, чем за январь нынешнего года, а также ниже аналогичного периода 2021 года более чем в два раза: за март-май 2021 сбор составил 10,3 млрд рублей.
В общей сложности на первое полугодие 2022 года было заработано 14,379 млрд рублей, что на 7,2 млрд меньше, чем за аналогичный период прошлого года: тогда было получено 21,583 млрд рублей.
Поддержка отечественной киноиндустрии
Государственное финансирование
На поддержание киноиндустрии было заложено более 9 млрд рублей в федеральном бюджете на 2022 год. 29 апреля Председатель Правительства России Михаил Мишустин подписал распоряжение о дополнительном финансировании отрасли: из резервного фонда кабинета министров выделили 5,5 млрд рублей. Ожидается, что на выделенные средства отечественные участники отрасли выпустят около 160 новых кинокартин. В общем, на данный момент на отрасль кинематографа выделено 14,5 млрд рублей.
К тому же с февраля 2022 года люди в возрасте от 14 до 22 лет получили возможность по «Пушкинской карте» (программа была запущена осенью 2021 года), то есть за счет государства, купить билеты в кинотеатры страны на фильмы, которые были созданы при поддержке Фонда кино, Министерства культуры России и регионов, или на фильмы, которые входят в золотую коллекцию отечественного кинематографа. Каждый обладатель «Пушкинской карты» сможет потратить две тысячи рублей на поход в кинотеатр.
Помимо того, что таким образом повышается заинтересованность граждан России в киноработах отечественного производства, что важно для развития индустрии, также, по прогнозам, ожидается, что отрасль дополнительно получит еще 6 млрд рублей. Полученные средства будут переданы дистрибьюторам, кинотеатрам и контент-мейкерам.
В июне этого года Правительство РФ сообщило о намерении реализации системной программы поддержки отрасли кинопроизводства, а также кинопроката. Согласно этой программе, летом Москино начало принимать заявки от кинопроизводителей, которые проводят съемки как фильмов, так и сериалов в нежилом фонде Москвы. Кинопроизводителям может быть предоставлена компенсация в размере 25% за аренду локаций, которые находятся в собственности города. Получить грант могут организации, которые проводили съемки с начала 2022 года по 30 сентября. При этом максимальный размер предоставляемых средств — 3,5 млн рублей.
Также по данной программе поддержки киноиндустрии возможно получение грантов для сетей кинотеатров на продвижение российского кино и получение прямых выплат киносетям в качестве компенсации:
- в полном объеме — за траты, которые были произведены с января по 31 мая 2022 года, по лицензионным договорам за пользование правами на отечественные фильмы;
- возврат 50% затрат, совершенных с 1 июня 2022 года, по лицензионным договорам за пользование правами на отечественные фильмы.
Но финансовая помощь одной сети кинотеатров имеет ограничение в 50 млн рублей.
Альтернативный отечественный контент
Одной из мер, которая была принята для поддержания киноиндустрии, стал повторный прокат фильмов.
Рис. 5. Доля отечественных фильмов, вышедших в повторный прокат, среди российских кинолент, 2018-2022 (на момент 13.07.2022)
Источник: Бюллетень кинопрокатчика
23 из 129 отечественных фильмов, вышедших за шесть с половиной месяцев текущего года, — это кинокартины, которые были запущены в повторный кинопрокат. Это явление можно считать новым для российской киноиндустрии, так как за исключением 2021 года, за который в повторный прокат вышло только 5 фильмов (или 2,94% от общего количества фильмов отечественного производства), российские кинотеатры не запускали повторно фильмы российского производства. В 2022 году в очередной раз на большие экраны попало около 18% от общего количества российских фильмов.
Весной этого года повторно кинотеатры показывали, в частности, культовые фильмы Алексея Балабанова — «Брат» и «Брат 2». Они собрали 115 млн рублей: 77 млн пришлось на первую часть дилогии, 38 млн — на вторую. Но повторный прокат не сможет поддержать отечественную киноиндустрию в той мере, которая необходима в связи с отменой проката западных лент.
В российских кинотеатрах также запускается показ киноматериалов со стриминговых сервисов. Так, 9 июня в прокат вышла киноверсия сериала платформы Start «Два холма». Согласно данным «Бюллетеня кинопрокатчика», за первые две с половиной недели показов (с 9 июня по 26 июня) фильм собрал 1,78 млн рублей. Сервис Okko 2 июня также выпустил в прокат кинотеатральную интерпретацию своего сериала «Манюня», который был снят по книге Наринэ Абгарян. За месяц показов на большом экране фильм собрал кассу в 8,742 млн рублей. Стриминговые платформы Premier, Kion также запускают показ сериалов на большом экране.
Помимо сериалов некоторые сети кинотеатров занимаются показом развлекательных шоу. К примеру, сеть «Kinomax» показывает выпуски проекта «Импровизация. Истории».
Параллельный импорт
В первой половине июня текущего года Госдума приняла закон о легализации параллельного импорта (Совет Федерации также одобрил закон), который также распространяется на киноиндустрию. Суть в том, что российским кинопрокатчикам будет разрешено показывать иностранные фильмы без согласия мейджоров, которые ушли с российского рынка. Так, по мнению руководителя компании «Каропрокат» Алексея Рязанцева, можно будет избежать распространения пиратства и, так называемых, «серых кинотеатров». Деньги, которые кинопрокатчик обязан выплатить производителю фильма, будут откладываться на специальном счете.
По оценке спецпредставителя президента РФ по международному культурному сотрудничеству Михаила Швыдкой, такая мера позволит сохранить отечественную киноиндустрию, которая при полном отсутствии зарубежных фильмов не сможет существовать в ближайшее время. Россия в год выпускает около 30 фильмов, которые потом транслируются в кинотеатрах, а для того, чтобы обеспечить должную посещаемость кинотеатров, необходимо выпускать, как минимум, 150-200 кинолент в год. Отечественное кинопроизводство пока не может реализовать такое количество фильмов.
Зарубежная альтернатива
В России рассматривается вариант восполнения ухода голливудских фильмов с российских больших экранов кинолентами из Китая и Индии. Но на данный момент количество фильмов этих стран и получаемый доход с их показов в России невелик.
Рис. 6. Индийские и китайские фильмы в российском прокате, 2014-2022
Источник: Бюллетень кинопрокатчика
Важно отметить, что при подсчете фильмов китайского производства учитывались и совместные фильмы, одной из стран-создательниц которых выступал Китай. В 2022 году в российский прокат вышло 6 картин с участием Китая, при это только три из них были произведены без участия США. Сборы с кинолент с участием Китая за первое полугодие 2022 года составили 323,292 млн рублей, что составляет чуть более 2,2% от общего объема доходов.
Рис. 7. Доля сборов китайских фильмов в российском прокате, 2022, млрд рублей
Источник: Бюллетень кинопрокатчика
С одной стороны, у китайских и болливудских кинолент есть потенциал на российском кинорынке. Индия считается одним из самых крупных производителей кинокартин. Согласно данным Кинопоиска, за 2021 год в Индии вышло более 1600 кинокартин, за 2020 год — более 1748, за 2019 год — 2372.
Рис. 8. Количество выпускаемых Индией фильмов, 2017-2022
Источник: Кинопоиск
С другой стороны, российский зритель никогда не являлся потенциальной аудиторией болливудских и китайских фильмов. Как отмечают эксперты отрасли, кинокартины этих стран являются скорее нишевым продуктом, чем массовым. Следовательно, высока вероятность того, что даже при увеличении количества восточных фильмов в российских кинотеатрах отечественной киноиндустрии не удастся выйти на привычный уровень сборов.
Налоговые льготы
Весной этого года онлайн-кинотеатрами было предложено сократить НДС с 20% до 10%. Несмотря на то, что Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации поддерживает предложения, которые направлены на развитие отечественных аудиовизуальных сервисов, пока непонятно, будут ли эти меры эффективными и как быстро кинопродукция российского производства сможет восполнить недостаток, вызванный отменой зарубежных премьер. В любом случае, снижение НДС для онлайн-кинотеатров поможет нарастить объем инвестиций в отрасль.
Пока в России ищут замену ушедшим фильмам, которые должны были составить основную часть кассы, кинопрокатчикам необходима субсидиальная поддержка от государства. Так считают многие участники отрасли. Альтернативный контент (как повторный прокат отечественных и зарубежных лент, так и выход на большие экраны аудиовизуальных продуктов менее привычных для кинотеатров форматов — сериалы, развлекательные шоу) вносит вклад в наполнение кассовых сборов, но восполняет лишь 10% от объемов доходов, которые были потеряны из-за отмены показа блокбастеров.
Среди предложений от участников рынка:
- Субсидиальная поддержка в краткосрочной перспективе.
- В среднесрочной перспективе – работа над увеличением количества фильмов, которые показывают кинотеатры, а также снижение объема издержек и мотивация производителей кинокартин на создание качественного контента.
- В долгосрочной перспективе – налаживание показа фильмов зарубежных компаний, которые ушли с российского рынка, и отсутствие квот на их показ.
