Значительные изменения в законодательстве, касающиеся определения рекламы, обязательной маркировки интернет-рекламы и запрета на размещение рекламы в запрещённых социальных сетях, действуют с 1 сентября 2025 года. Эти новации направлены на усиление контроля за рекламной информацией, защиту информационного пространства и интересов потребителей. При этом затруднительным остаётся вопрос, что считать рекламой, попадающей под нововведения законодательства.
Новый запрет на рекламу в заблокированных соцсетях
Ключевое нововведение — полный запрет на размещение рекламы в социальных сетях. Это прежде всего касается платформы Meta Platforms Inc.**, в частности Instagram* и Facebook*, деятельность которых признана экстремистской и запрещена на территории РФ, а также таких ресурсов, как X (бывший Twitter) и Viber, доступ к которым ограничен в соответствии с российским законодательством.
Запрет распространяется на все виды рекламы: посты, сторис, рилсы, любые рекламные материалы, независимо от формы и языка подачи. Нарушение влечёт административные штрафы: для физических лиц — от 2 до 2,5 тыс. руб., для должностных — до 20 тыс. руб., для юридических лиц — до 500 тыс. руб. за каждое нарушение (часть 1 ст. 14.3 КоАП).
Владельцам аккаунтов в запрещённых сетях не запрещено вести информационную деятельность, но необходимо избегать контента рекламного характера с призывами к покупке или выделением конкретных товаров и услуг. Рекомендуется переключаться на разрешённые платформы, такие как «ВКонтакте», «Дзен», «Одноклассники», Telegram, RuTube, YouTube, TikTok, Likee, Pinterest, Twitch.
Старые рекламные материалы, размещённые до 1 сентября 2025 года, удалять не обязательно. Однако любое повторное распространение старой рекламы, например репосты, закрепления, добавление ссылок после этой даты, может квалифицироваться как нарушение.
Определение рекламы и разграничение с информацией
Для целей законодательства реклама — это информация, направленная на привлечение внимания и продвижение товаров, услуг или мероприятий, обычно с эмоционально окрашенной подачей, призывами к покупке и указанием способов приобретения. При этом важно, что рекламной считается информация, адресованная неопределённому кругу лиц, и не имеет значения, оплачивалась публикация или была бесплатной.
Отличить рекламу от информирования помогают критерии, утверждённые Приказом ФАС России от 14 ноября 2023 года № 821/23 и Постановлением Правительства от 24 июля 2025 года № 1087. Кроме того, полезно рассмотреть конкретные примеры с официального сайта Федеральной антимонопольной службы (ФАС).
Что считается рекламой и требует маркировки:
- Обзоры однородных товаров. Даже когда они представлены как сравнительный или информационный материал, всё равно классифицируются как реклама, если в них содержится информация о производителе, продавце или маркетплейсе и есть цели продвижения товаров.
- Информация о реализуемых товарах на сайтах компаний и маркетплейсов, если она направлена на стимулирование продажи и содержит коммерческое предложение.
- Объявления о вакансиях или афиши мероприятий, размещённые в социальных сетях, если они сопровождаются рекламным подтекстом. Например, стимулируют отклик с целью привлечения клиентов (работников) для коммерческой деятельности.
- Розыгрыши призов, акции, конкурсы с условием подписки на сообщество, поскольку они служат инструментом продвижения бренда или продукта.
Что не считается рекламой:
- Объявления и новости, связанные с местными или профессиональными сообществами, если они не имеют рекламного характера, то есть не содержат призывов к покупке, не позиционируются как коммерческое предложение.
- Личные мнения и отзывы без призывов к действию и без коммерческого подтекста.
- Информационные материалы, справки, обзоры без эмоционально окрашенных предложений и прямых указаний на приобретение товара или услуги.
Практика показывает, что грань может быть тонкой. Например, обзоры в личных блогах без призывов могут не считаться рекламой, но, если публикация включает промокоды, ссылки на магазины или акционные предложения, это реклама. За неверную квалификацию предусмотрена ответственность.
Обязательная маркировка интернет-рекламы
Действующая с 2022 года практика обязательной маркировки рекламы получила дальнейшее развитие. С 2025 года почти вся интернет-реклама, включая таргетированную, контекстную, социальную, должна иметь чёткую маркировку.
Основные требования:
- пометка «Реклама» на рекламном материале;
- указание информации о рекламодателе (название, ИНН);
- уникальный идентификатор (токен) от Оператора рекламных данных (ОРД), добавляемый к креативу и передаваемый в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР);
- ежемесячная отчётность в ОРД с подробной информацией о размещённой рекламе.
Отсутствие необходимой маркировки влечёт штрафы. Роскомнадзор стабильно обновляет рекомендации и разъяснения. Рекомендуем обращаться к ним почаще.
Заключение
Изменения законодательства с 1 сентября 2025 года ставят перед рекламодателями и рекламораспространителями новые вызовы и обязанности. Чёткое разграничение между рекламой и информированием, обязательная маркировка, запрет на рекламу в запрещённых соцсетях — ключевые нормы нового времени. Все они требуют чёткого структурного подхода и соответствия требованиям законодательства, ведь ответственность за их нарушения очень высока — от взыскания штрафов до привлечения к уголовной ответственности за пособничество экстремизму. Наши эксперты всегда готовы оказать вам квалифицированную поддержку.
